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恒父亲俱欢部壹年短18亿 薪资压力量父亲买卖开戒拓要致力量

来源:原创   作者:小马哥   发布时间:2019-06-13 03:00
恒父亲俱欢部壹年短18亿 薪资压力量父亲买卖开戒拓要致力量摘要:稿件来源:原创:nbsp;徐小侠nbsp;世界足球博物馆公众号拿广州恒大去和世界上最会赚钱的曼联去对比,当然不公平。...

恒大的商业开发有提升空间

恒大的商业开发有提升空间

  稿件来源:原创: 徐小侠 世界足球博物馆 公众号

  拿广州恒大去和世界上最会赚钱的曼联去对比,当然不公平。但曼联无疑是一把适合的标杆,丈量出在经营水平上,恒大和世界先进俱乐部的差距。

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  为了方便对比,本文将曼联的收入支出都从英镑折算为人民币。

  2017-2018赛季曼联的总收入是52.54亿元。

  在财报中,曼联将收入分为三大类,其中商业收入24.57亿,电视转播分红18.16亿,季票及比赛日收入将近9.79亿。

  商业收入又分为两大类,一类是赞助商收入,曼联签约的赞助商,除了球衣品牌、胸前广告外,还有航空公司、酒类、汽车、电信、银行等,这一项收入达到了15.4亿元;第二类是商品收入,包括零售、采购、服装及其他周边产品的销售和授权等,这一项曼联一个赛季能收入大约9.2亿元。

  这是曼联连续第三个赛季营收超过5亿英镑,之所以在2016年能将营收从3.95亿英镑提升到5亿的高度,除了商业收入增加近7000万英镑之外,电视转播分红也得到了大幅提高。相比之下,在球场容量恒定的情况下,曼联近五个赛季的比赛日收入基本是持平的。

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  作为对比,我们再看看恒大淘宝俱乐部的收入,在2018年财报中,恒大的收入超过了6亿人民币,比前一年增加了近7500万,增幅14.23%。

  恒大将收入分为四大类,广告收入占了超过7成,达到4.6亿;比赛出场费或奖金占15.74%,达到7700万元;门票收入4100万,占9%;其他收入2166万。

  在年报中,恒大自称“2018年度公司广告收入较2017年度大幅增加,主要是品牌广告效应提升广告价值增长”,但实际上呢?这4.6亿的广告收入,有59.27%来自恒大地产集团有限公司,2.96%来自长沙恒大童世界旅游开发有限公司,也就是说,母公司内部消化了。

  12.11%来自中超联赛有限责任公司,包括转播分成和参赛奖金,另外两个则是三棵树涂料股份有限公司和美标(中国有限公司),各占1.56%。

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  如果说电视转播分红属于外来因素的话,商业广告则完全是自己可以发掘的领域。许家印曾在2017年的俱乐部管理会议上提出,

“恒大足球前7年的目标是打好联赛、树立品牌、奠定基础、做出贡献。经营方面主要靠门票收入,是比较少的。换句话说,第一阶段,每年俱乐部亏损比较严重。

第二阶段开始,我们要将足球做为一个产业去经营,可能投资会减少,但球队水平不能降低、比赛目标不变,在此基础上,通过球员的交流增加收入。也就是说将恒大足球作为一个产业进行经营,这就是经营方式的转变。”

  但实际上,截至目前,在距离许家印提出的俱乐部发展第二个阶段还剩一年半时,恒大淘宝俱乐部依然有超过一半的收入是靠集团在支撑。

  在俱乐部官网上,我们可以看到恒大提供了一些合作伙伴的友情链接,包括恒大集团、恒大足校、NIKE、皇家马德里、AC米兰、21CN和金联盟,但除了恒大集团之外,其他伙伴并未能带来任何收入。

  作为对比,曼联分为全球合作伙伴、地区合作伙伴、商业伙伴和媒体伙伴四类,涵盖运动品牌、胸前广告、训练装备、啤酒品牌、音乐、摄影器材、电影拍摄、金融服务、电竞……只有你想不到的,没有你做不到的。

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  ▲此处仅为曼联的全球合作伙伴一览。

  即使已经拥有如此多的商业合作伙伴,曼联依然在财报中表示,建于联赛排名下降,欧冠收入在未来或许将不可期,因此未来仍需要继续在商业开发上加大力度。

  当然你可能会说,曼联在全世界的品牌影响力,是恒大所不可比拟的,而且,中国都还没有培育出足球市场。不过,曼联在年报里直截了当地提出,“我们预计亚洲将是许多潜在赞助商关注的重点,通过有选择地对阵这些区域的企业,扩大这个范围的潜力”。矿就在这里,看你是否愿意去挖而已。

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  ▲天价周薪的桑切斯——曼联说不出的痛。

  年收入超过50亿元,曼联又怎么会在2017-2018赛季突然亏损3.3亿元呢?最主要的原因,非战之罪。

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